les pétroleuses, féminin stupide
23 Nov
Tout a commencé la semaine dernière quand j’ai vu fleurir un peu partout des articles présentant ce “nouveau magazine féminin différent” : Les Pétroleuses. Alors j’en ai lu du bien, et du mal, et du bien. C’est comme si la blogo s’était retrouvée dans ce nouveau magazine, et ça twitte par ci et ça twitte par là. Bon. Moi, en général les trucs dont tout le monde parle ça m’agace, du coup j’attends trois jours, et je vois ce que ça devient. Trois jours après, on en parle moins. Mais je ne tiens pas à mourir bête, et dimanche matin lors de mon excursion pain-fruits-journal pour le Garçon, je m’arrête devant le rayon “Féminins”. Entre Grazia et Glamour, ils sont là: Causette, qu’on m’a enjoint de découvrir, et Les Pétroleuses, dont toute ma TL twitter parle.
C’est donc par Les Pétroleuses que j’ai commencé. Alors tout de suite je pose les bases: j’ai l’habitude de lire les magazines dans le train ou l’avion. Et c’est tout. J’en achète rarement à vrai dire, et c’est seulement pour me divertir, mon approche cette fois ci était donc différente. Ca aurait pu influencer mon avis mais… non.
Alors qu’est ce qu’on a ? Un magazine de taille ‘normale’ entre un Grazia et un Glamour. Niveau prix, quoiqu’en disent certaines ça ne me choque pas. Moins de 3€, quoi… Premier souci, je dois le plier pour entrer dans mon sac, et c’est galère à lire dans le métro. Mais vu que le but est de lire ce genre de trucs aux toilettes ou dans le TGV, on s’en fout un peu. Niveau couleur et esthétique, l’objet de mon analyse est rose, une photo en couverture, des titre “aguicheurs” mais qui ne laissent pas deviner la qualité du contenu. On est juste face à un mensuel féminin comme un autre, hormis qu’il n’y ait pas de star en couverture, et que le plus gros titre soit un sujet sur “La Réalité Augmentée”.
J’ouvre. Si certaines ont critiqué la maquette, perso j’aime bien. C’est frais, assez aéré, coloré. En premier lieu – et ça me parait presque bizarre, pas de pub. On a donc un magazine 100% éditorial ? Non pas que la pub me dérange, mais ça m’intrigue !
Première double page: “Société”. Ca commence mal pour une première impression. C’est quoi ces “news” pas intéressantes ? Paris et New York se disputeraient le record du taux d’infidélité . Sarah Palin n’a pas les seins refaits. Et une oeuvre d’art à base de graisse de Silvio Berlusconi. Ah oué. Fascinant. J’en viendrais presque à préférer les potins !
Suite sur une série de pages “culturelles”. Si je m’arrête sur une critique du dernier Amelie Nothomb, me disant qu’enfin on a compris que c’était une grosse arnaque, je bloque un peu sur le reste des articles. Côté films, on nous conseille “Rubber”. Ok… Et les livres ? N’est pas critique littéraire qui veut, mais franchement, la rédac de Glamour me convainc plus d’acheter un de ces bouquins ! Théatre, concerts, DVD, musique. Ca fait pas un peu trop tout ça ?
Au suivant, et je tombe sur une photo d’Eva Mendes, morte de rire. Un article de La Meuf, de C’est la Gène ! Chouette ! (oui je lis C’est la Gène depuis…. longtemps…). Ah tiens, c’est noté comme rubrique “people”. Bon. Et ça dit quoi ? Qu’il faut “vérifier la tuyauterie des mecs”. Et La Meuf qui tente de faire rire avec une histoire de pissotières. Euh… ??? WTF ? La Meuf, tu m’as habituée à mieux…
Je vous passe les pages qui suivent (auto promo) et un interview de Maïtena Biraben. Maïtena, désolée, je ne te connais pas, et franchement je m’en fous de ta vie.
Sexo. Ah, Maia !
Maia Mazaurette, dont je me délecte des chroniques dans GQ et des posts toujours plein d’humour ! Maia, de Sexactu, la bloggeuse sexo qui bouscule les habitudes ! Enfin quelque chose de croustillant…
… en milieu d’article, je reste sur ma faim. De croustillant, d’impertinent, de décalé ? Que dalle. Du tiédasse sauce Leuleu, du mou du bulbe, mais pour qui tu nous prends Maia ?? Où sont passés ta plume et tes conseils avisés ? “Acceptez vos fantasmes, assumez vos désirs” MAIS ON EST OÙ LÀ ??
Je pense presque à une usurpation d’identité.
Passons. Passablement énervée, je me remets de cette trahison avec l’histoire (100% vraie mes fesses, même les “témoins” de Glamour sont plus crédibles) d’une fille au pair nulle. En dehors du fait que c’est pas spécialement bien écrit (comme le reste des articles, je commence à réaliser), c’est franchement pas intéressant. L’histoire d’une ado déracinée qui ne s’en sort pas dans sa famille d’accueil. C’est supposé nous faire rire ? On doit tirer des leçons ? Non, je vois pas.
Je tourne quelques pages, je passe sur le dossier (le fameux) sur la réalité augmentée, pas mal écrit, pas inintéressant.
Tiens, de la mode. Ah, enfin ! Inspirées des bloggeuses, qu’ils disent. En effet, on a six looks… de bloggeuses. Cool. Je peux me aussi connecter pour ça, non ? Ou c’est encore de l’auto promo ? Mention spéciale à la série mode que j’ai beaucoup aimée par contre. Des photos sympas, des fringues accessibles et des looks portables (on évite le look panthère et la fourrure pour se concentrer sur des basiques vraiment sympas, MERCI !).
Beauté, un article d’Hélène, Mon Blog de Fille. J’ai la flemme, je lirai plus tard (ou pas). L’herpès, liaison dangereuses. Hin. Bon. Ah tiens, en page 67, une pub. Une fille qui fait de la boxe. Ma semaine sans cuisine. (j’ai la flemme de lire j’ai dit). Une sélection de luminaires hors de prix. Comment entretenir une orchidée (ça pourrait me servir, moi qui laisse crever un plant de romarin). Voyage, au coeur de l’Inde. NYC. Et cuisine (again).
Je me re arrête sur les recettes. Proposées par Anne, de Papilles et Pupilles. Carrot cake et un truc appelé “Tartare de Bar au jus de Yuzu”. Ah oué. Ca ressemble à un maki. Euh… vous êtes sûres qu’on est pas dans Cuisine Actuelle là ??? Vous m’avez prise pour une chef étoilée ?
Je vous passe l’horoscope (ça existe encore ces choses là) supposé drôle et décalé. Re pub. Bell&Ross. La marketeuse en moi se fait une dernière remarque sur l’erreur de ciblage.
Je sors de là crevée. Combien de fois j’ai lu en diagonale faute de réussir à accrocher. Combien de fois j’ai failli abandonner. Ah oui, j’ai abandonné. Non, franchement. Pas de pub, mais si le budget fait la qualité du contenu, ça se saurait. Pourtant chez Les Pétroleuses, ça semble être lié. Outre le fait d’avoir eu l’impression d’être (vraiment) prise pour une conne (parce que franchement la lecture ne m’a rien apporté DU TOUT si ce n’est un éclairage sur la réalité augmentée), je me sens un peu trahie par ces bloggeuses que j’affectionne. La Meuf, Maia, où est passé votre style ? J’ai payé pour lire moins bien que ce que j’aurais trouvé directement sur les blogs.
Bref, je suis un peu blasée. Les Pétroleuses, le magazine qu’on aimerait avoir comme copine ? A supposer qu’on s’entoure de gens qui nous ressemble, je ne me trouve pas aussi stupide. Merci, les Pétroleuses, mais pour la suite (et même pour lire aux chiottes) ce sera sans moi.
[EDIT]
A lire vos commentaires et les différentes critiques qui remontent sur Google, je pense qu’on peut déjà tirer une première conclusion sur ce lancement. Je n’ai pas vraiment approfondi la stratégie de lancement du magazine, mais celle ci a en majorité été faite via les blogs. Parler d’un magazine qui s’inspire des blogs, sur les blogs, bonne ou mauvaise idée ?
Pour ce cas, je dirai “mauvaise”. En tant que bloggeuses, nous savons ce que nous “valons”. Alors, de 1) on nous propose un contenu bien en deça de ce qu’on peut trouver sur les blogs (pourquoi payer alors ?), et 2) on nous prend pour des débiles en adoptant des sujets hyper légers (on ne s’intéresse donc qu’à ça ?), 3) en adoptant une ligne “inspirée des bloggeuses” on nous renvoie une image de nous pas très reluisante. Alors quoi, les bloggeuses ne sont pas des filles comme les autres ? Nous savons toutes qu’on est capables de mieux, de plus quali, mieux écrit, plus intelligent.
Je crois que Les Pétroleuses, avant de sortir le grand jeu, aurait dû approfondir un peu sa réflexion.
Et vous, qu’en pensez vous ? Vous l’avez lu ?
Ca me rappelle que j’ai toujours rêvé de monter un masculin et féminin dans le même mag. Histoire, notamment, de compenser une superficialité par son pendant sexuel :)
Rosalie l’a acheté, faut que je le lise !
AMEN. Je ne lisais que des articles disant “super trop cool, piquant, drôle”… Heu je commençais à me demander si c’est moi qui étais trop acide..
Enfin un article objectif ! Peut-être parce que toi tu n’as pas été sponsorisée comme marraine ou rédactrice (comme toutes celles qui ont fait le fameux buzz sur twitter and co)
Perso Mylène j’ai été marraine pour le lancement mais je n’ai pas lu le magazine, car je ne l’ai pas encore acheté. Et les marraines n’ont absolument pas été sponsorisées (c’est quoi ce délire ?!) Et les critiques que je lis ici et là ne me donnent pas vraiment envie…
Je n’ai pas lu ce magazine et aucune envie de le lire vu le pub à outrance sur la blogo, je veux un magazine qui change vraiment. Néanmoins, j’ai lu Causette que j’ai apprécié.
Merci à tous/tes de commenter !
@Jules OUiiiiii ! un GQ mixte, je veux !!! :)
pour les Pétroleuse tu liras les chroniques de “Jéroma Attal” tu me diras si tu compprends qqc… je trouve ça illisible
@Melle Toutouille possible que certaines ai aimé, hin, mais j’ai du mal à cerner leur cible !
@Mymy je te le donnerai si tu veux. j’ai vu plein de twitts qui semblaient sincères, j’ai pas trop compris…
@Emilie ils vous ont même pas envoyé le mag ??! un peu abusé là ! tu pouvais pas savoir ce que ça valait avant de lire, et c’est toujours sympa de proposer des cadeaux aux lectrices mais c’est dommage que tu aies pas pu le lire avant !!
@Aourell pour Causette je m’y mets :) j’avoue que ça me semble très (trop) féministe mais on verra ça… en tout cas bien moins superficiel et mieux écrit que Les Pétroleuses !
Je devrai recevoir le magazine cette semaine, mais celles qui ont marrainé le jeu-concours n’ont pas forcément parlé du contenu du magazine sur le blog (j’en fais partie). Les marraines devaient juste mettre la bannière du concours sur le blog, et si une filleule gagnait, on gagnait aussi (c’est comme ça que j’ai gagné un super appareil photo).
Après, j’en ai touché un petit mot le lendemain mais ça s’arrête là :)
Car il y aussi les blogueuses qui ont reçu le magazine et qui proposaient de faire gagner des abonnements ;-)
En tout cas ton analyse est intéressante, j’ai hâte de me faire mon propre avis.
@Emilie oui je peux comprendre que tu aies relayé l’info du coup, ça ne t’engage en rien sur la qualité du truc et c’est top que tu aies pu gagner qqc. je suis curieuse d’avoir ton retour, je suis peut être un peu violente pour ma part ;)
Heu, il y a beaucoup de magazines féminin qui t’apportent quelque chose ?
@Denis au moins m’aérer l’esprit avec de l’info rigolote, des potins à la con, me donner quelques idées de looks, de voyages, ou juste des infos pas forcément transcendantes mais qui vont rester comme ‘info inutile mais sympa’… j’avais par exemple acheté Be pour y lire une interview des acteurs de Gossip Girl, non c’est pas intellectuel mais oui ça m’a ‘apporté’ quelque chose ;)
je suis comme toi, les magazines féminins et moi ça fait 2 ne me sentant absolument pas concernée par les sujets souvent bien trop caricaturaux
On m’a envoyé le CP des Pétroleuses et proposé d’être marraine, comme Emilie j’ai relayé le bon plan – gagner des Louboutins grâce à un heureux hasard personne ne crache dessus :p
J’ai reçu le magazine qq jours après, j’ai trouvé la maquette moins mauvaise que ce que je craignais, assez fraîche malgré qq ratés
j’ai en revanche été choquée par la qualité atroce des visuels et notamment celle de la série mode – comme quoi les goûts et les couleurs…
Concernant le fond, je ne lis pas Maia et C’est la Gêne habituellement je ne saurais donner un comparatif mais il est clair que les sujets abordés sont encore plus creux et useless que dans les autres féminins – qui aurait cru ça possible? :p
Le magazine n’a pas menti sur le ton différent, ce “je” bloguesque n’était pas utilisé dans les autres féminins me semble-t-il, mais ils ont eu tord de tout miser la dessus.
Si j’aime l’idée de retrouver l’ambiance plus détendue des blogs sur du papier (pour lire sur la plage par exemple – c’est pas pratique pour amener un ordi sur la plage) j’attends malgré tout une bonne qualité de photo et sujets.
en espérant qu’ils redressent la barre dans les prochains numéros…
Ton analyse reflète exactement ce que j’en ai pensé!!
Sauf que pour le prix j’ai un peu tiqué après l’avoir lu…
Je veux bien payer mais je veux sortir intelligente (même aux chiottes!)quand je referme un journal donc 2,95 euros c’est cher payé pour ce magazine!
http://misscocostyle.over-blog.com
Bon, vu que l’on reproche souvent à la blogosphère son manque de transparence, autant profiter du fait que j’ai déniché une taupe pour publier le mail avec lequel les blogueuses ont été “harponnées” :
” Bonjour,
Je vous contacte concernant le lancement d’un nouveau magazine féminin qui je pense va beaucoup vous plaire ! : Les Pétroleuses, un ton libre et impertinent, écrit à la manière d’un Blog, avec des histoires vraies, des vrais bons plans… le claim : « Le magazine qu’on aimerait avoir comme copine ».
Sa sortie nationale en kiosque est prévue le 12 novembre prochain (diffusion 150 000ex).
A cette occasion j’aimerais vous proposer à vous et vos lectrices de participer au lancement à travers un jeu concours pour faire gagner un an d’abonnement à l’une de vos lectrices et pour vous… un shooting pro ainsi qu’une page de pub dans les deux prochains numéros.
Je vous explique brièvement le principe :
L’idée est que vous proposiez à vos lectrices de vous aider à gagner ce concours (environ 60 à 80 blogs devraient participer, donc un chance de gagner plutôt élevée)… Vous rédigez un texte sur le concours à l’occasion du lancement des Pétroleuses avec le visuel de la couv’ (j’envoie le communiqué de lancement en fin de journée). Le concept : vos lectrices postent leurs meilleurs « astuces/bons plans » dénichés sur la toile, dans leur village, auprès de leur grand-mère, qu’importe, l’idée du siècle qu’il faut absolument partager avec ses copines ! Vous sélectionnez les 5 meilleurs bons plans que vous proposez ensuite à la rédaction des Pétroleuses.
- Chaque blogueuse participante gagne un an d’abonnement qu’elle peut soit garder pour elle, soit offrir à sa lectrice qui aura posté la meilleure astuce/bon plan
- Pour les 10 blogueuses sélectionnées (celles qui auront envoyées les meilleurs astuces/bons plans), elles, leur blog et leur bon plan apparaitront dans le dossier prévu par la rédaction dans le prochain numéro (double page). De plus, Les Pétroleuses leur offre un second abonnement pour elle ou à offrir
- Pour la lauréate… Les Pétroleuses lui offre une page de pub dans les deux prochains numéros et une invitation à venir sur un shooting mode où elle sera prise en main par des professionnels du maquillage, de la coiffure et repartira avec quelques clichés réalisés par un professionnel qu’elle pourra utiliser comme bon lui semble, sur son blog, son profil facebook…
Nous aimerions beaucoup que vous participiez… qu’en pensez-vous ?
Je peux aussi vous fournir des infos sur le magazine, le Sommaire du n°1, sa couv’…
Et un autre bon plan pour vos lectrices que je partage avec vous… à partir du 1er novembre et jusqu’au 12 novembre (sortie officielle) sur la page fan facebook des Pétroleuses, nous ouvrirons une infos exclu à partager avec ses copines… chaque jour, un super bon plan sera proposé (prix initial entre 400 et 600€ par lot) : une pochette Lanvin, une paire de lunette Mauboussin, un iPad, un sac G. Darel etc… l’accroche : « 0€, à ce prix là c’est cadeaux ! ». Chaque jour, un tirage au sort, donc peu importe l’heure à laquelle vous participez, il faut juste y aller tous les jours et faire passer à ses amis… !
Et pour les blogueuses, je vous informe en OFF, que le super bon plan sera ouvert dès le 31 (et non le 1er), soit un jour de plus réservé à vous et vos fans ! L’occasion d’une autre actu très alléchante pour vos lectrices !
N’hésitez pas à m’appeler !
Cordialement,”
Et vu que je n’ai pas lu le magazine, c’est un peu le concept même du lancement du magazine qui m’interloque. Car, en gros, et une fois de plus, on privilégie le moindre coût (“arroser” quelques blogueuses / lectrices de blogueuses : budget insignifiant) à un marketing traditionnel, qui reste , à mes yeux, plus ciblé sur le long terme. On mise sur un buzz, et donc sur l’effet boule de neige d’une micro-sphère. Et, d’après ce que je lis dans ton billet, ce côté cheap du marketing se ressent aussi sur le contenu.
Affaire à suivre …
@BARBIE “les sujets abordés sont encore plus creux et useless que dans les autres féminins” c’est exactement ça ! je ne me reconnais pas non plus ds les mags féminins mais je me laisse tenter de temps à autre. sur la plage, comme tu dis si bien :)
je trouve donc dommage qu’on n’ait pas la qualité attendue. comme s’ils considéraient qu’un blog, c’est du “sous” journalisme et qu’on peut se permettre un ton plus “cool”… on verra la suite :)
@LaBM je peux comprendre qu’on participe au relai de l’info en tant que bloggeuse, le CP fait envie et sur le papier/mail, le concept est vendeur. juste dommage qu’elles n’aient pas eu l’occasion de lire le magazine avant.
la question qui se pose: pour ces bloggeuses et lectrices qui ont gagné un abonnement, un shooting ou une pub dans les prochains numéros, il se passe quoi si la publication est stoppée ? j’ai cru comprendre que les chiffres étaient assez mauvais
Bon en gros ce n’est pas aussi louche que le (re)lancement de 20 ans, mais les investissements de chacune ne sont pas très clairs et à priori tout le monde n’a pas été “logé” à la même enseigne..
Bah en fait, je trouve ça normal de la part des blogueuses contactées d’avoir relayé. Enfin légitime quoi, même si c’est toujours un peu risquer d’associer son nom à un truc qui n’est pas encore fignolé … Mais comme tu dis, sur papier, c’était prometteur … Soit, de toute façon, c’est plus le côté “je vais me servir des blogueuses parce que ça me coûtera pas un kopeck” utilisé pour le lancement qui me gêne …
@Mymy oui 20 ans tiens, ça faisait longtemps ;) sauf que ça s’est plus ou moins étouffé dans l’oeuf, si on peut dire !
@LaBM je trouve ça normal aussi, pas grand chose à risquer au fond (on ne vendait pas du nucléaire non plus). que le mag s”appuie sur les bloggeuses si il s’en inspire ça semble logique, et ça ne me choque pas (Grzia et Be ont fait de même). juste là on est pratiquement à 100% sur du blog/twitter/facebook, c’est cheap
mais il y a surtout une grosse erreur de casting et de contenu. ça fait baclé, et vouloir en faire (trop) parler a empiré le buzz au final. si le mag avait été hyper quali, la stratégie de lancement sur le net aurait probablement été un succès et un beau cas d’études
Ton article résume assez bien ma pensée. Je n’ai pas réussi à lire autrement en diagonales tant l’intérêt des articles était limité. Et qu’est-ce que c’est que cet article sur la quote d’Eva Mendès?
Je me demande si le problème ne vient pas d’une non prise en compte du changement de support, du blog au magazine papier (là, je devrais étoffer ma réflexion, mais j’avoue qu’elle est encore en cours de développement).
Le fait est que ce 1er numéro est vraiment creux et n’apporte aucune nouveauté dans la presse féminine.
Moi j’aime bien ton blog et ne sais pas trop quoi penser de tous ces blogs numéro 1 wikio qui vantent tous les mêmes produits, en général en même temps. Du coup, je n’ai pas acheté ce magazine, j’étais anté-soulée. …
@Melle Jones pour le changement de support je sais pas, mais franchement le résultat est vraiment moyen
@Virginie wikio ou pas wikio, je me méfie toujours des trucs dont ‘tout le monde’ parle. autant se faire son avis par soi même… et là c’est le fail ;)
@Miss Coco Style ton comm était passé en spam !! oups…
@LaNe. waw, ha ouai. Je comprends mieux.
J’hallucine encore sur le mail envoyé aux blogueuses…